Amikor választ keresünk egy kérdésünkre vagy megoldást egy problémára, 10-ből 9-szer a Google-höz fordulunk segítségért. Ha nem a Google-höz, akkor a Binghez vagy a Yahoo-hoz. De ez itt most részletkérdés.
A keresőmotorok csodalények – lehetővé teszik a számunkra, hogy válogassunk az online elérhető, szinte korlátlan mennyiségű információ között és segítenek, hogy pontosan megtaláljuk azt, amit keresünk.
Ám ahhoz, hogy honlapod egyáltalán megjelenjen a Google találati listáján, tartalmaznia kell valami nagyon fontosat: Kulcsszavakat! A kulcsszavak általában 1-4 szót tartalmaznak. Mind a keresőoptimalizáláshoz, mind a fizetett vagyis PPC hirdetésekhez szükséges a kulcsszókutatás vagyis meg kell találnod azokat a szavakat és kifejezéseket, amik végül magasabb bevételeket eredményeznek. Miért olyan fontosak a kulcsszavak? És hogyan lehet egyáltalán megtalálni a megfelelő kulcsszavakat a honlapunkra? Gyertek, nézzük meg együtt!
1. Miért olyan fontosak a kulcsszavak és a kulcsszókutatás?
Ha on-page SEO-ról vagy fizetett hirdetésről, PPC kampányról van szó, akkor a kulcsszókutatás a sikerhez vezető út (nagyon fontos) kezdeti lépését fogja jelenteni.
A kulcsszavak alapján érti meg a Google, a keresőmotor, hogy miről is szól a honlapod. Már többször is leírtuk, hogy a keresőmotorok a lehető legértékesebb információt próbálják nyújtani a Felhasználók számára. Tehát amikor a keresőmotorok robotjai bejárják a honlapodat, ellenőrzik, hogy milyen kulcsszavakat használsz az adott weboldalon. Így derítik ki, hogy miről is szól az oldal és hogy mikor kell azt majd megjeleníteni a keresők számára a lekérdezések során.
A kulcsszókutatás során felfedezett kulcsszavak ötletet adhatnak egy-egy blogbejegyzés, cikk megírásához is. Egy-egy weboldal vagy cikk témája egy bizonyos kulcsszón alapszik majd. Ráadásul a blogbejegyzéseid összességét egy adott témakör köré tudod majd fonni. Nézd meg például a mi blogunkat. Minden cikk gyakorlatilag az internet marketinghez kapcsolódik. Találsz cikkeket a keresőoptimalizálásról, közösségi média marketingről, a kulcsszókutatásról vagy a tartalommarketingről. Alapvetően összetartoznak, még akkor is, ha néha-néha van egy kiugró téma, mint például a passzív jövedelemszerzés.
A kulcsszavak segítségével fogja a közönség megtalálni azt, amit keres. Sokszor megtörténik az, hogy az emberek keresnek valamit, rákattintanak az egyik találati eredményre, gyorsan végiglapozzák szemeikkel az adott weboldalt és ha a jól látható, feltűnőbb helyeken az általuk keresett kulcsszavakkal találkoznak, akkor tudják, hogy jó helyen járnak. Mit értek jól látható helyeken? Például az első bekezdést vagy az alcímeket.
A megfelelő kulcsszókutatás során fellelt kulcsszavak ráadásul még a PPC kampányok során is a segítségedre lehetnek. Ha a megfelelő kulcsszavakat használod a fizetett hirdetésekben, akkor a Te hirdetésed is a legrelevánsabb keresések során fog majd megjelenni. Éppen ezért a megfelelő kulcsszavak megtalálása elengedhetetlen a PPC kampányok sikeréhez.
Szóval hogyan lehet megtalálni a keresőoptimalizálás és a PPC szempontjából a legjobban működő kulcsszavakat?
2. Határozd meg, hogy ki a közönséged és mi a célod
Ahhoz, hogy megtaláld a megfelelő kulcsszavakat, első lépésként tudnod kell, hogy ki a célközönséged és mit szeretnél, mit csináljanak.
A célközönség
Ki jöjjön a honlapodra? Bőven lehet, hogy olyan terméket vagy szolgáltatást kínálsz, ami csak egy viszonylag szűk csoportnak szól. Az is lehet, hogy csak egy bizonyos helyen szeretnéd megcélozni az embereket, mondjuk Budapesten.
Amikor kiválasztod a célcsoportot, ügyelned kell arra, hogy a kulcsszavak is specifikusak legyenek. Nézzünk erre egy példát angol nyelvterületről. Ugye tudjuk, hogy a brit angol nagyon sok esetben eltér az amerikai angoltól. Pici változtatásokról van szó, de akkor is fontos lehet. Ilyen például a ‘szín’ szó, melyet Angliában úgy betűznek, hogy colour, míg az Egyesült Államokban color-ként használják. Ha mondjuk valaki Angliát célozná meg, figyelnie kell arra, hogy a kulcsszavak a ‘colour’ verziót tartalmazzák.
Konverziós célok
Ahhoz, hogy minden jól menjen a kulcsszókutatás során és megtaláld a számodra leginkább releváns kulcsszavakat, szem előtt kell tartanod saját céljaidat. Tegyük fel, hogy beindítottál egy Google Ads hirdetést. Mit szeretnél, mit csináljanak a látogatók? Elég, ha a honlapodra kattintanak? Iratkozzanak fel a hírleveledre és adják meg az e-mail címüket? Vagy vásároljanak is?
Ám ugyanez a helyzet a keresőoptimalizálás esetében is. Mi a célod az adott oldallal, az adott blogbejegyzéssel? Ha kitaláltad a célt, könnyebb megtalálni a releváns kulcsszavakat is, amik konverziót eredményeznek.
3. Elsődleges kulcsszavak keresése
A kulcsszókutatás során számos lépést kell végrehajtanod. Nem számít, hogy egy adott weboldalhoz vagy éppen egy PPC hirdetéshez keresed a megfelelő kulcsszavakat. A főbb kulcsszavak általában egy vagy két szóból állnak és meghatározzák az adott weboldal vagy vállalkozás céljait. Hogyan találjuk meg ezeket az elsődleges kulcsszavakat?
Először is, vizsgáljuk meg, hogy melyek azok a szavak, melyek leginkább leírják a Te termékedet vagy szolgáltatásodat. Például túrabakancs, vegán ételek, Samsung táblagépek. Ez mind jó kezdőpont lehet.
Nem szabad elfeledkezni a lokális SEO-ról. Ha vállalkozásod egy bizonyos fizikai helyen található, erősen ajánlott a helyi vagy helyalapú kulcsszavak használata. Az már tényleg tőled függ, hogy kit szeretnél megcélozni: Pest megye? Budapest? XI. kerület? A lényeg az, hogy ha valaki az adott területen belül keres, könnyebben talál majd rá a Te vállalkozásodra.
Sőt! Ha webhelyed, vállalkozásod egyáltalán nem kötődik egy fizikai helyhez, hanem mondjuk teljes mértékben online dolgozol, szabadúszó vagy, akkor is használhatsz helyspecifikus kulcsszavakat, hiszen lehet, hogy csak olyan vállalkozásokkal, magánszemélyekkel szeretnél együtt dolgozni, akik a viszonylag közel élnek hozzád. Ezáltal egy szűkebb célközönséget tudsz megcélozni, ráadásul rangsorolásod is könnyebbé válik a keresőmotorokban.
3.1 Ingyenes eszközök, melyeket használhatsz a kulcsszókutatás során
Ha megvan a potenciális kulcsszavak listája, akkor természetesen ellenőriznünk kell, hogy az valóban generál elég forgalmat. Íme három ingyenes eszköz, melyben ellenőrizheted ezeket a kulcsszavakat:
a) Google kulcsszótervező
Ez egy ingyenes eszköz a Google Ads keretében. Hogy használni tudd, szükséged lesz egy saját fiókra, ám nem kell külön fizetned az eszköz használatáért.
b) Google Trends
A Google Trends eszközt gyakran mellőzik sajnos, pedig én rendszeresen használom a jó kis kulcsszavak megtalálásához. Mondjuk azt be kell vallani, hogy míg angolul nagyon szuperül működik, a magyar kifejezéseknél nincs mindig elég adat ahhoz, hogy pontos képet adjon nekünk a kulcsszavakról. A Google Trends egyébként – többek között – lehetővé teszi a különböző kulcsszavak népszerűségének összehasonlítását is.
c) Keyword guru
A Keyword.guru már a begépelés pillanatában mutatja neked, hogy mik a legjobb kulcsszó javaslatok. Ráadásul nem csak a Google esetében tudod használni, megmutatja, hogy mik a legnépszerűbb keresések a Yahoo, Bing vagy akár a YouTube esetében is.
4. Mik a long-tail vagyis hosszú farok kulcsszavak?
Ha megvannak az egy-két szóból álló elsődleges kulcsszavak, akkor itt az ideje long-tail kulcsszavakká alakítani őket, hiszen nagy valószínűség szerint sok túl általános kifejezés szerepel a listádon. A long-tail kulcsszavakkal pedig konkrétabb keresőkifejezéseket kapunk, melyek több szóból állnak és ha megfelelően használjuk őket, akkor már vásárlásra készen álló ügyfeleket vonzhatunk saját honlapunkra.
Lássunk is egy példát. Az előbb ugye említettük a vegán ételek kifejezést, mint főbb kulcsszót, keresési kifejezést. Ezt átalakíthatjuk long-tail kulcsszóvá és helyette kipróbálhatjuk például azt, hogy vegán ételek cukorbetegeknek vagy vegán ételek listája kezdőknek. A lényeg az, hogy ezek a long-tail kulcsszavak relevánsak legyenek számodra! Ezek a hosszúfarok kulcsszavak kiválóak a keresőoptimalizálás szempontjából, hiszen jóval célzottabb forgalom érkezik majd a honlapodra általuk, hiszen azok az emberek, akik ezeket a kifejezéseket keresik, már valami sokkal specifikusabb iránt érdeklődnek.
A long-tail kulcsszavak további előnye az, hogy általuk gyorsabban, könnyebben megy a rangsorolás, mint az általánosabb kulcsszavak esetében. Bár kevesebben keresnek rájuk egy adott időszakban, ez azt jelenti, hogy a verseny sem olyan szoros (de ugyanúgy létezik). Ezáltal jobb rangsorolást tudsz elérni a keresőmotor találati oldalán és nagyobb forgalmat irányíthatsz a honlapodra.
4.1 Hogyan lehet megtalálni a long-tail kulcsszavakat?
A legegyszerűbb módja ennek talán maga a Google. Ha bírsz egy keresési kifejezést és legörgetsz a találati oldal aljára, akkor láthatod, hogy a Google felajánl neked néhány kapcsolódó keresési kifejezést. Ebben a mezőben találhatsz például olyan long-tail kulcsszavakat, amelyek relevánsak lehetnek a téma szempontjából.
5. A Kulcsszavak használata
Mielőtt megcélzol egy adott kulcsszót, érdemes lehet ránézni a versenytársakra. Én magam például mindig ezt teszem, amikor nekiülök egy újabb blogbejegyzés megírásának. Ha jó rangsorolást szeretnél elérni a keresőmotorokban, akkor a cikkednek minsőgibbnek, jobbnak kell lennie, mint a versenytársaké. Nézd hát meg, hogy mit csinálnak. Amikor long-tail keresési kifejezéseket írsz be a Google-be, melyik konkurens honlap jelenik meg először? Milyenek a cikkek, a bejegyzések? Mennyire széles az információ?
Tegyük fel, hogy egy cikket szeretnék írni a legjobb vegán étrendkiegészítőkről. Beírom a kifejezést a Google-be és átfutom az első találatokat, hogy ellenőrizzem a versenyt. Megnézem azt, hogy mennyire jó az adott cikkek struktúrája, válaszolnak-e a kérdésre, megoldást kínálnak-e a problémára. Azt is figyelembe veszem, hogy teljes körű-e az információ vagy vannak-e esetleg helyesírási hibák a posztban.
Ne felejtsd el, hogy az SEO, a keresőoptimalizálás nem csupán a kulcsszókutatásról és a kulcsszavak használatáról szól. Fontos az is, hogy értékes tartalommal szolgálja a honlap az olvasókat. A lényeg, hogy Te mindig jobbat akarj és jobbat tudj írni, mint a versenytársak.
5.1 Felejtsd el a kulcsszóhalmozást
Ezt tényleg mindenhol mindenki elmondja, mégis nagyon fontos még mindig kihangsúlyozni. Ha a kulcsszavakat természetellenes módon próbálom minél többször belepasszírozni a mondatokba úgy, hogy egyáltalán nem illenek oda, sokat rontanék az SEO-n. A keresőmotort talán be tudod csapni egyszer, talán be tudod csapni kétszer is, de nagyon hamar rá fog jönni, ha a tartalom nem értékes a látogatók számára.
Ahhoz, hogy SEO stratégiád hatékony legyen, a tartalom értékének és a kulcsszavaknak egyensúlyban kell lenniük. Úgy írd meg a mondatokat, hogy a kulcsszavak természetes módon illeszkedjenek. És ha a kulcsszavak relevánsak az adott témánál, ez nem okozhat problémát.
Ezért annyira fontos ellenőrzni, hogy a kiválasztott kulcsszavak jól illeszkedjenek az adott témához. Arról nem is beszélve, hogy ezzel két legyet ütsz egy csapásra. Egyrészt a megfelelő keresési kifejezéseket használva az emberek rátalálnak a honlapodra, másrészt neked is könnyebb lesz a megfelelő kulcsszavakat elhelyezni a cikkben.
Záró gondolatok
Mostanra valószínűleg van némi fogalmad arról, hogy mely kulcsszavak működhetnek leginkább a Te honlapodon is. A legfontosabb tanácsom számodra, hogy sose hagyd abba a kulcsszókutatást, mert az egy állandó folyamat. Rendszeresen elemezd a kulcsszókutató eszközöket, hogy biztos lehess benne, továbbra is a jó kulcsszavakra próbálod optimalizálni a honlapodat.
A kulcsszókutatás igen is fontos, hiszen biztosítja a Google találati oldalán való előnyös rangsorolást. Az előnyös rangsorolás pedig közelebb visz majd üzleti céljaid eléréséhez!