Jó lenne megérteni és megtanulni, hogyan működik az SEO, de nem tudod, hogy pontosan hol is kezdd? Ezért készítettük el a SEO alapok egyszerűen cikkünket. Végigvezetünk olyan alap elemeken, amikkel mindenképpen tisztában kell lenned, ha szeretnél belefogni a keresőoptimalizálásba
SEO alapok – a keresőoptimalizálás jelentése
Az SEO egy rövidítés, mely az angol Search Engine Optimization kifejezésből ered. Ezt nevezzük magyarul keresőoptimalizálásnak. A keresőoptimalizálás lényege, hogy honlapunk minél jobb, minél magasabb pozícióban szerepeljen a Google organikus találati eredményei között bizonyos kulcsszavak és keresési kifejezések beírásakor.
Bontsuk ki ezt egy kicsit jobban. A keresőoptimalizálás során gondoskodunk arról, hogy optimalizáljuk weboldalunk tartalmát. Azt akarjuk tehát elérni, hogy a honlapunkat mind a Google, mind pedig a felhasználók szeressék. Ha a Google szereti a tartalmunkat és az olvasók is szívesen kattintanak a weboldalunkra a találati eredmények között, majd időt is töltenek ott a hasznos információk miatt, akkor nagyon jó helyen fog szerepelni az adott weboldal a találati eredmények között.
A keresőoptimalizálással gyakorlatilag azt akarjuk elérni, hogy növekedjen a honlapunk látogatottsága és célközönségünk megtaláljon minket. Minél több embert tudunk elérni, annál nagyobb az esély a megrendelésekre.
SEO alapok – Fizetett hirdetések vs organikus találatok
A cél az, hogy minél jobban szerepeljünk az organikus találatok között, ami azt jelenti, hogy nem vesszük figyelembe a fizetett hirdetéseket. Íme így jelennek meg a fizetett hirdetések:
A keresőoptimalizálással az organikus találatokat fogjuk célba venni. Hiszen ezekért a hirdetésekért minden esetben fizetnünk kellene. Ha nem adjuk a pénzt a Google hirdetésre, akkor eltűnünk a találati listáról. Tehát mi ezekre az organikus találatokra koncentrálunk a SEO-val, amik előtt nem szerepel a kis ‘Hirdetés’ vagy ‘Ad’ szócska:
A SEO-nak köszönhetően fizetett hirdetések használata nélkül növelhetjük webhelyünk forgalmát.
SEO alapok – Mennyi idő alatt látni az eredményeket?
Nem szabad elfelejteni, hogy a SEO eredményei nem jönnek egyik napról a másikra. Szinte minden esetben 4-6 hónapot kell várni, hogy az eredmények egyértelműen látszódjanak. A munka pedig folyamatos. Időt és energiát kell belerakni, nem keveset.
SEO alapok – Webhely vagy weboldal optimalizálása?
Ha valaki először találkozik a kifejezésekkel, nem is igazán törődik a különbséggel, pedig a SEO során, a differencia hatalmas. A WEBSITE magyarul webhelyet jelent, ez tehát a teljes honlap. A website az, ami több webpage-ből vagyis weboldalból épül fel. Alapvetően tudnunk kell, hogy a Google a weboldalakat rangsorolja és nem a webhelyeket.
Ez azt jelenti, hogy a webhely minden oldalát külön kell optimalizálni, mivel maga a Google minden egyes oldalt külön-külön megvizsgál és rangsorol. Ha beírsz egy kérdést a Google keresőmezőjébe, látni fogod, hogy a találati oldalon a Google különféle weboldalakat kínál fel. Az egyes oldalak optimalizálása növeli annak esélyét, hogy elérj a keresőmotor találati oldalának legjobb helyeire.
SEO alapok – Hogyan használják az emberek a keresőmotort, a Google-t?
A SEO lényege, hogy az általunk készített tartalmat mind a keresőmotor, mind pedig a látogatók szeressék. A kettő nem fog menni egymás nélkül. Ha a felhasználói élmény gyenge, nem fogsz tudni előrejutni a keresőben. Biztosan nem hosszú távon. A felhasználói élmény tehát az egyik első számú prioritás.
Hogyan is használják akkor a látogatók a Google-t?
- A látogatónak megoldásra van szüksége
- Beírják a Google-be, hogy mire is keresnek választ. Ez lesz a kulcsszó vagy keresési kifejezés
- Megnézegetik az első eredményeket
- Rákattintanak a találati lista elején lévő honlap(ok)ra
- Gyorsan átvilágítják a honlapot, hogy lássák, benne van-e a válasz
- Ha nem találták meg, amit kerestek, megnéznek még pár honlapot a találati listán (általában az első oldalon)
Mit tehetsz azért, hogy javítsd a felhasználói élményt?
Először is bizonyosodj meg róla, hogy a honlapod reszponzív. Bármilyen eszközről is böngésszen a felhasználó, azon tökéletesen kell megjelennie a honlapodnak. A SEO alapok egyik legfontosabb tényezője, hiszen a legtöbb felhasználó mobilról böngészik.
Emellett még használj egyszerű navigációt, mert fontos, hogy az emberek könnyen eligazodjanak a honlapodon. És ami még igazán fontos: a lassú honlap az egyik legfőbb tényező, ami miatt az emberek gyorsan elhagynak egy weboldalt. Tehát mindig dolgozz a sebesség javításán.
SEO alapok – a kulcsszókutatás
A kulcsszókutatás az SEO központi eleme és magában foglalja azoknak a szavaknak és kifejezéseknek a megtalálását, amelyeket a felhasználók beírnak a Google keresőmezőjébe egy-egy adott témával kapcsolatban. Ha megtaláltad a megfelelő kulcsszavakat, készen állsz a harcra a konkurens weboldalakkal szemben.
A SEO alapok elsajátítása során gyakran csak arra koncentrálnak az emberek, hogy mennyit kell még dolgozni azon, hogy megszerezzék az első helyet egy adott kulcsszóra. Itt fontos megjegyezni, nem egyetlen első helyet kergetünk egy kulcsszóra. Látogatókra van szükségünk. Ezt pedig sok kapcsolódó kulcsszóval tudjuk elérni.
A legfontosabb eszköz, ami a kulcsszókutatás során a segítségedre lesz, az a Google kulcsszótervezője. Ezzel kapcsolatban bővebben itt találsz információt.
A megcélzott kulcsszónak szerepelni kell a címben és a szövegben egyaránt. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszavakat még a cikk (vagy akár egy szolgáltatást részletező weboldal) megírása előtt ki kell választanunk.
A Google az elmúlt években egyre okosabb lett (és az élethosszig tartó tanulás nála különösen igaz). Miért fontos ezt elmondani? Azért, mert még mindig él a kulcsszóhalmozás gyakorlata, ami azt jelenti, hogy az adott keresési kifejezést ahányszor csak lehet, belenyomják az emberek a szövegbe azt gondolván, hogy ez majd elősegíti a jobb helyezést. Ettől pedig a tartalom nagyon hamar elveszíti természetes jellegét és az olvasóknak sem fog tetszeni, amit látnak. Elvégre, ki akarna olyan szöveget olvasni, hogy ‘A mai napon vegán lasagne-t készítettem. A vegán lasagne sokkal kiadósabb, mint gondolnánk, mégis egyszerűbb elkészíteni a vegán lasagne-t, mint a húsos változatát. Te is szeretnéd kipróbálni a vegán lasagne-t?’
A kulcsszóhalmozás ma már nem opció! Mivel a Google nagyon okos lett és könnyen értelmezi a szöveget, rögtön észreveszi, ha valami természetellenes. Ezért a kulcsszóhalmozás semmilyen formában nem járul majd hozzá a helyezésed javításához, sőt.
Nem létezik egy olyan tökéletes szabály, amely megmondaná, hogy hányszor kell a kulcsszót elhelyezni a szövegben. Általában 1-3 százalékos kulcsszósűrűség, kulcsszógyakoriság a megfelelő, de minden attól függ, hogy mikor lépjük át a természetesség határát.
Vannak olyan kiemelt helyek a tartalomban, ahol mindenképpen érdemes elhelyezni a kulcsszavakat. Ilyen például a cím, az első bekezdés, de némelyik alcímben is érdemes őket szerepeltetni. A lényeg, hogy természetes módon írjunk egy adott témáról, szinonimákat is használva, hogy elkerüljük a rendkívül zavaró szóismétléseket. A szinonimák használata által egyáltalán nem lesz a szöveg kevésbé releváns a Google számára.
SEO alapok: On page SEO
Az on-page SEO-ba beletartozik minden olyan tényező, melyre hatással lehetsz a saját honlapodon. A keresőoptimalizálás során a következő fő tényezőkre kell figyelni:
URL-optimalizálás
A URL optimalizálás során be kell tartanunk a következő 3 szabályt: legyen olvasható, legyen kulcsszavakban gazdag (www.keyword.com/keyword jó ötlet), legyen rövid (a www.example/example/thebestinternetsiteintheworld.pagegg2325 nagyon nem jó ötlet).
Title tag (SEO cím) és Meta description (meta leírás)
A title tag és a meta descritpion a SEO legfontosabb elemei közé tartoznak. A title tag, vagyis SEO cím az, ami rögtön megjelenik a találati oldalon, a meta description pedig egy összefoglaló (1-2 mondat) az oldalunk tartalmáról, amit szintén látsz a SERP-ben. A legjobb keresőoptimalizálás gyakorlat az, ha a kulcsszót a title tag elejére helyezzük. A meta descriptionnél például jó ötlet, ha az megválaszol egy kérdést, esetleg megoldást kínál egy problémára, hiszen ez egy jó ösztönző arra, hogy a megoldást kereső személy már kattintson is az oldalunkra.
Tartalom (Content)
Amikor a Google ránéz a Te oldaladra és górcső alá vesz egy másik, a témával foglalkozó hasonló oldalt, olyan, mintha ugyanannak a színnek a két árnyalatát nézné. Mégis muszáj eldöntenie, hogy melyik legyen előrébb a rangsorban. A Google legfontosabb szabálya a keresőoptimalizálás területén a következő: az az oldal kapja a jobb helyezést, amelyik leginkább a felhasználók segítségére van, amelyik a legjobban kiszolgálja az igényeiket.
Ha az olvasó az oldaladra kattint és sok-sok percet eltölt ott a tartalmad olvasásával, ez egy jel a Google-nek azzal kapcsolatban, hogy a tartalom, amit létrehoztál hasznos és segíted a felhasználókat azzal, hogy megválaszolod a kérdéseiket. A jutalom pedig nem marad el, hiszen a találati listában előrébb léphetsz.
Fontos figyelni arra is, hogy a tartalmadat milyen módon prezentálod a felhasználók számára. Legyen könnyen olvasható, jól válaszd el a bekezdéseket, lehetőleg használj alcímeket. Legyen könnyen ’emészthető’ és tényleg legyen benne értékes információ. Mielőtt elkezdenéd a poszt írását, végezz egy jó kis kutatást, ne felejts el ránézni a versenytársak oldalaira sem.
Az on-page SEO-hoz a további technikai tényezők tartoznak még: a weboldal sebessége, a mobilbarát kialakítás, a honlap felépítése, belső linkek, navigáció, SSL, képek, kifelé mutató linkek.
SEO alapok – Off-page SEO
Az off-page SEO azokat a tényezőket jelenti, melyeket már nehezebben tudunk befolyásolni, mert az adott honlapon kívül helyezkednek el. Tipikus off-page SEO tényezőt jelent a linképítés és a közösségi média.
Gyakorlatilag egy olyan oldal, amelyik sok külső (nagy értékű) linket kap, előrébb fog elhelyezkedni, mint az az oldal, amelynek egyáltalán nincsenek külső linkjei vagy jóval kevesebb van. (Feltéve, hogy mindkét oldal értékes információt ad.) A nagy értékű backlinkek (vagyis más odalakon megjelenő hivatkozások, linkek, melyek a mi saját weboldalunkra irányítják a felhasználót) javíthatják weboldalunk rangsorolását, míg az alacsony minőségű hivatkozások negatív hatással lehetnek rá.
A legjobb backlinkeknek van néhány közös jellemzője:
- Kapcsolódik a saját témakörünkhöz, ágazatunkhoz.
- Olyan oldalról kapjuk, mely maga is jó pozíciót foglal el a találati listában.
- A horgonyszöveg (anchor text) hatékony alkalmazása nagyon fontos.
- Legyen természetes hatása.
Mi a helyzet a fizetett linkekel? Ebbe egyáltalán nem érdemes belekezdeni, hiszen a Google algoritmusa rengeteg változáson ment keresztül az elmúlt években, és a fizetett linkeket szabálytalannak ítélheti. Ennek következménye lehet a holap büntetése, a találati listában lévő pozíciójának zuhanása.
Az off-page SEO tényezői közé sorolhatjuk még a közösségi médiát. Bár az ott elhelyezett linkek nem számítanak külső linkeknek a szó legszorosabb értelmében, nem szabad elfelejteni, hogy a Gogle nagyon is figyeli ezeket a külső jeleket.
A SEO sok apró pici, ám nagyon fontos részből áll, amivel minden nap foglalkozni kell. A jó munkához idő kell, így ha kitartóan dolgozunk rajta, meghozza a gyümölcsét.
Záró gondolatok
És hogy mi a helyzet az SEO jövőjével? Ezt egyelőre homály fedi. A legtöbb, amit tehetünk, hogy készen állunk, nyomon követjük a legfrissebb újításokat, mert a változások hirtelen és gyorsan jönnek manapság, jobb tartani az iramot.
Ha segítségedre lenne szükséged a keresőoptimalizálásban, írj nekünk az info@shapemarketer.com e-mail címre.
Sok sikert!
P. Patrik és Sz. Edina