Ma délután éppen egy, az SEO-hoz való útmutatásról kezdtem blog bejegyzést írni, s azon tűnődtem el, hogy a Google keresőmotor milyen elképesztő változásokon ment keresztül az elmúlt tíz évben. Hihetetlenül kifinomulttá vált, s ezeket a híres algoritmus frissítéseivel érte el. Érdemes végignézni, hogy az elmúlt pár évben milyen frissítések történtek, mert ez azt is jelentheti, hogy honlapunkat egy SEO (vagyis keresőoptimalizálás) auditnak kell alávetnünk. Ráadásul néhány ezek közül a változások közül olyan jelentős volt, hogy elég sok ember kapott büntetést a Google-től, a rangsorolásban hátrébb csúsztak. A teljesség igénye nélkül megpróbáltam összegyűjteni azokat a frissítéseket, amelyek a legmeghatározóbb újításokat jelentették.
2011. február: Panda
A Panda algoritmus frissítés számos problémás jelenséggel foglalkozott a Google találati listákat illetően, olyan nagy hatása volt, hogy a mai napig emlegetik ‘webmarketing körökben’. A Panda algoritmus nyílt célja volt, hogy a legjobb minőségű webhelyeket ‘megjutalmazza’, a rosszabb minőségű webhelyek jelenlétét pedig csökkentse a keresések találati eredményeiben. Az egyik legjelentősebb problémát azok az oldalak jelentették, amelyek csak nagyon kevéske tartalommal rendelkeztek, például 200-300 szóból álló blogokra gondolhatunk itt, nagyon kevés releváns és lényeges szöveggel. Lejjebb csúsztak azok az oldalak is, amelyek többnyire fizetett reklámokból álltak és nyúlfarknyi eredeti tartalomból. Nem kerülték el a Panda büntetését a ‘Content Farming’ módszert alkalmazó oldalak sem: ezek rossz minőségű, gyakran más oldalak tartalmából összeállított webhelyek. Gondolhatunk itt például olyan websitera, amely nagyon sok tartalomírót foglalkoztat (természetesen alacsony bérrel), és a lényeg, hogy olyan rövid cikkeket hozzanak létre, amelyek a Google keresőbe beírt kérdések igen nagy részét lefedik. Ezek az odalak nem adtak azonban igazi információt az olvasóknak, nem jelentettek értéket, fő céljuk csupán az volt, hogy jó helyezést érjenek el a keresőmotorba beírt minden elképzelhető kifejezésre.
2012. április: Penguin
A Google gyenge kvalitású oldalak elleni háborúja a Panda algoritmussal kezdődött, a Penguin pedig az arzenál kiterjesztését jelentette. Főleg azoknál hozott ez nagy változást, akik azzal próbáltak jó helyezést elérni a Google találati listájában, hogy tartalmukat, oldalaikat teletömték egy-egy adott kulcsszóval, a kulcsszavakat természetellenes módon folyamatosan ismételték. Ezen kívül a Penguin arra is törekedett, hogy biztosítsa, hogy hiteles és releváns linkek mutatnak egy-egy weboldalra, míg a manipulatív és a spam-gyanús linkeket leértékelte.
2013. augusztus: Google Hummingbird
Jelentéstani szempontból nagy áttörésnek számított a Google Hummingbird. Ennél (a legszebb névre keresztelt) frissítésnél a Google egyértelmű szándéka volt, hogy szemantikailag kifinomultabb legyen, jobban megértse a felhasználó által a keresőbe beírt kifejezéseket. A Google a rokonértelmű szavakat innentől kezdve sokkal jobban felismeri, jobban érti a felhasználó szándékát, és már nem csak azokra a sepcifikus kulcsszavakra koncentrál, amit a keresés során begépelünk.
2014. augusztus: SSL
A következő évben jött képbe az SSL (Secure Sockets Layer). Az SSL célja gyakorlatilag az, hogy a felhasználó és a szerver között létrejövő csatorna biztonságos legyen, az adatok titkosításra kerülnek, mielőtt az adatátvitel megtörténik (ennek egyik legfontosabb példája a bankkártya adatok felhasználása online fizetéskor). Ezzel a frissítéssel a Google bejelentette, hogy előnyben részesíti a biztonságos webhelyeket. A frissítés életbe lépésekor elmondták, hogy a titkosítás hozzáadása egyelőre egy leheletnyi előnyt nyújt csak a rangsorolás során, de az idővel növekedhet.
2014. október: Pirate
A Google kettő évvel korábban már kiadott egy Pirate frissítést. Az abból származó lekérdezések és adatok alapján a szerzői jog megsértését szerették volna kiiktatni az újabb Pirate-tel. Azok a webhelyek, amelyek nem mentek át a teszten, nagyot zuhantak a találati rangsorban, de akár a találati lista teljes egészéről is eltávolíthatták őket.
2015. április: Mobilegeddon
2015. április 21-én a Google jelentős, új, mobilbarát rangsorolási algoritmust bocsátott ki. Ennek az volt a célja, hogy a Google mobil keresési eredményeihez a mobilbarát oldalakat jelenítse meg a találati lista elején. Ma már az egyik legfontosabb szempont, hogy weboldalunk mobilbarát legyen.
2015. október: Rankbrain
A Rankbrain a gépi tanulást használja, hogy meghatározzák a keresőbe beírt lekérdezések legmegfelelőbb eredményeit. Gyakorlatilag az adatbevitelből tanítja saját magát. A keresés először átmegy egy egyfajta értelmezési programon, amely olyan tényezőket is figyelembe vehet, mint például a felhasználó aktuális helyzete, vagy hogy milyen szavakat használunk a keresés során, s azzal próbálja meghatározni valódi szándékunkat. A valódi szándék felismerésével a Google sokkal relevánsabb eredményeket hoz fel a keresésünkre.
2017. november: Snippet Length Increase
A Snippet az a weboldalról vett szövegrész, mely a Google találati oldalán jelenik meg. Ezzel a frissítéssel egy új meta description (magyarul meta leírás) limitet vezettek be, mely 155 karakterről 300-ra emelkedett.
2018. július: Mobile Speed Update
A mobil kereséseknél a találati eredményeket innentől befolyásolja az adott weboldal sebessége. A Google szerint ez csak a leglassabb mobil webhelyek rangsorolását befolyásolja.
2018. augusztus: Medic Core Update
Ez az algoritmus elsősorban az egészségügyi, orvosi oldalakra fókuszált, valamint az úgynevezett YMYL (Your Money Your Life) oldalakra. Azok a webhelyek, amelyek ‘áldozatul estek’ ennek a frissítésnek egyszerűbb SEO eszközökkel nem tudnak visszamászni a találati lista élére. Fókuszálni kell a jobb tartalomra, minél több hasznos információt kell megosztani, építeni kell a hitelességet.
Amikor egy algoritmus frissítés megtörténik, fontos, hogy tanulmányozzuk annak dokumentációját és gyakorlati tanácsait. Ha az oldalunk rangsorban való zuhanása vagy a forgalom elvesztése egy adott időponthoz köthető, menjünk végig azokon a gyakorlatokon, melyek a Google listája szerint nem megfelelőek, s így láthatjuk majd, hogy ezek a szabálytalanságok fellelhetők-e a webhelyünkön. Ha úgy gondoljuk, hogy megtaláltuk a probléma okát, s egy-egy weboldalunkon bevett szokásunk már nem szabályos a legújabb algoritmus frissítés után, minél hamarabb lépjünk fel a helyzet orvoslására. Ha figyelmesek vagyunk, egy esetleges algoritmus frissítés nem hoz majd nekünk büntetést.
A Google büntetéseit könnyen elkerülhetjük, ha néhány alapszabályt betartunk:
Olyan oldalt hozz létre, ami biztosan segítséget fog nyújtani annak a felhasználónak, aki az adott témában keresést indított. A tartalmad hasznossága minden SEO-ba ölt erőfeszítésünk végső célja, s minden más csak egy módja annak, hogy ezt lemérjük. Ha például a blogbejegyzésed célja valamilyen kérdés megválaszolása, győződj meg róla, hogy a tartalom a lehető legalaposabb módon választ ad a kérdésre, lepd meg a Felhasználót azzal, hogy mennyire elmélyültél az adott témában. A válaszok ne legyenek elásva valahol mélyen a blogbejegyzésben csak azért, hogy az olvasót a weboldalon tartsd.
Fontos, hogy adjunk a külalakra. Használjunk listajeles felsorolásokat, dőlt betűket, vastag betűket, videókat, letölthető dokumentumokat. Ha megtanuljuk, hogyan javítsuk az oldal külalakját, az minőségi változást jelent majd. Soha ne felejtsd el, hogy egy sikeres bejegyzést több százezer ember elolvashat néhány év alatt, úgyhogy győzödj meg róla, hogy szépen csomagoltad a tartalmat. Mindig egyértelműen tüntesd fel, hogy ki hozta létre az adott bejegyzést.
Kerüld el a gyenge minőségű tartalom létrehozását. Ha az oldalad nem válaszolja meg a kérdést, ami miatt az létrejött, fenn áll a veszélye annak, hogy a Google a legrosszabb minőségi kategóriába sorolja a honlapod.
Ne használj eltúlzott, klikk-vadász címeket. Ezek túl nagy elvárásokat keltenek, s ha ezek nem teljesülnek, a poszt rossz minősítést fog kapni. Ne adj helyet olyan sok hirdetésnek, amely elvonná a figyelmet a fő tartalomtól.
Fontos, hogy kerüljük más webhelyek tartalmának a másolását. Még ha bizonyos változtatásokat eszközölünk is, a Google számára ugyanúgy felismerhetővé válik a szöveg és ez gyenge minősítést fog eredményezni.
Mindig vigyázzunk arra, hogy a felhasználó ne érezze magát becsapva egy-egy linkre kattintva, ne irányítsuk át affiliate termékekre például előzetes tájékoztatás nélkül. Ezt mindig tisztázzuk előre és legyen egyértelmű, hogy az olvasónk mit fog tapasztalni minden egyes kattintás után. A hirdetések fő tartalomként vagy navigációs linkként való leplezése a legalacsonyabb minőségi fokozathoz vezethet.
A fentiekből egyértelműen kitűnik, hogy milyen ütemben élesítik a Google algoritmusát. Mindenképpen tartsuk észben, hogy ez nem ellenünk van, azért hajtják végre ezeket a fejlesztéseket, hogy a felhasználókat minél inkább segítsék. A legfontosabb, hogy hozzunk létre minél jobb tartalmat, és minden egyes lépésünknél törekedjünk a minőségre. Így weboldalunk helyezése nem eshet áldozatul a jövőbeni frissítéseknek.
Sz. Edina